集成灶市場同質化嚴重 企業需積極創新

有廚電專家指出，集成灶目前存在產品同質化嚴重的問題，價格戰劇烈，品牌運營策略不清晰，呈現明顯的供需不對稱。企業要想長足發展，必須不斷滿足消費越來越挑剔的品位，在產品細節上下工夫。

今年上半年，各類主要廚衛產品的銷量排行榜前五名中，民族品牌占據絕對優勢原因在于其產品更能滿足中國消費現實和潛在需要，特別是集成灶和燃氣灶。但是，集成灶目前存在的問題是產品同質化嚴重，企業要獲得長足發展，就必須追求完美，在產品細節上下工夫。

首先，集成灶在中國屬于新興行業，缺少統一標準，行業質量水平參差不齊，品牌成為消費辨識產品的主要指標，加強品牌建設是企業要努力的方向之一。其次是要提高創新能力，加大技術研發力度，不斷推出更符合市場需求的產品。第三要提升加強服務能力，這樣才能贏得更多的消費者，使民族品牌更具國際競爭力。

調查顯示，目前，單一的集成灶產品具有的優勢已根本滿足不了消費對電器產品套裝購買，只具有優勢產品的集成灶電器品牌，會失去不少市場機會。目前，消費的廚具套裝購買率占50%以上，市場已經充分驗證了這種趨勢。同時，集成灶行業要健康發展，除執行國家標準以外，還必須有統一的配套標準。現在的裝修因人異，因涉及房屋裝修，無論國家標準還是集成灶配套標準都只有在充分慮到家電業與房地產業的配套時，才能適應市場，讓消費者滿意。