冰箱市場持續頹勢 未來路在何方？

日前，新飛電器宣布停產。如果說新飛的“隕落”是一面鏡子，它照亮的便是當前冰箱行業各大品牌面臨的嚴峻挑戰。

挑戰有多大，數據給出了最好的答案。中怡康數據顯示，2017年上半年冰箱行業整體零售負增長1.2%， 2016年整體冰箱市場銷售規模零售量3235萬臺，同比增長3.5%，而零售額841億元，同比負增長0.7%。

冰箱市場飽和并呈現負增長的同時，也意味著家電廠商迎來了銷量增長的瓶頸期。對于那些規模不上不下、實力不弱不強的企業來說，大概就只剩等待煎熬不下去后的出局。而對于那些還活著的玩家，找準盈利增長點成當務之急。

盈利點在哪?

海爾、美的或許可以成為參考的樣本。

有數據顯示，海爾冰箱市場份額在今年上半年逆勢增長9.8%，達到30.6%。西門子位列第二。美的在2016年年底時，市場份額從排名第四上升到排名第三，份額占比達10.5%。

上半年市場呈現負增長的大環境下，海爾、美的卻能穩中有升，憑的是什么?無外乎高端二字。

還記得前段時間被頻繁提到的“新中產”嗎?以年輕人群為主力的新中產階級有著區別于傳統中產階級的“新”——新的審美、新的消費和新的連接，背后所詮釋的信息便是用戶需求的多元化。

海爾、美的深諳此道，與其在傳統市場的白熱化中掙扎，他們選擇成為新中產消費趨勢的引領者，喚醒低迷冰箱市場 “新活力”的武器便是高端。

為了滿足用戶的儲鮮需求，海爾研發出了冷藏干濕分儲、冷凍原汁原味的全空間保鮮冰箱;針對新一代的消費者大多是互聯網原住民的屬性，海爾締造了首款馨廚互聯網冰箱，憑借智能硬件體系、軟件技術和美食生態圈的加持，成為了各大品牌跟風模仿的對象。

而美的冰箱對于高端的體現則是大力發展嵌入式，打造出差異化優勢。從目前銷售數據來看，美的纖薄廚嵌式冰箱產品已經贏得了市場的肯定，銷量均進入了中怡康、奧維公布的銷售TOP10排名，成為美的冰箱今年重要的銷售支撐點之一。

在奧維云網副總裁郭梅德看來，冰箱消費能力逐漸提高，高端化是冰箱發展的重要方向。奧維云網的監測數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升：目前2000元至4000元價格段產品的市場規模相對穩定，占比超過三成;4000元至6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。

令人感到欣喜的是，下半年冰箱廠商正在逐步發力高端。如前段時間以M鮮生冰箱為突破口的美菱，欲通過“保鮮”來強化和提升高端消費市場的競爭地位。而海信則在多開門、大容量、多功能等行業發展趨勢下，推出天璣高端系列，謀求利潤和份額增長。

各個廠家對高端的理解和詮釋是不同的，或者說至少是有差別的。基于自身的能力和特點，尋找合適的市場化破局之路，這樣的行業發展趨勢是正確的，需求痛點千千萬，市場機會一直都在。

正如同中國家用電器協會副理事長王雷所說，未來，消費升級是今后相當長時間內冰箱市場增長的最大動力，企業如果能夠把握住消費升級的潮流，密切關注差異化市場，開發出可以滿足消費需求的差異化產品，就能平穩度過市場盤整期。