彩電業曲折中前進 2018年將從何處突破

彩電行業2017年可謂在曲折中前進。一方面競爭依舊激烈,另一方面,諸多新技術的應用及跨界融合趨勢不斷增強,這一態勢給2018年彩電業發展帶來更多想象空間。

2017:彩電業曲折中前進

2017年彩電行業整體趨穩,根據中國電子商會近日發布的《2017年中國電視消費及2018年趨勢預測報告》,預計2017年中國市場彩電銷量4800萬臺。雖然銷量基本與去年持平,但彩電業今年仍經歷了曲折發展。相關資料顯示,自2016年開始液晶面板價格持續上漲給彩電企業帶來較大壓力,加上內需增長乏力,今年上半年國內彩電企業遭遇前所未有的利潤下滑、出貨量下降。不過從今年二季度開始,面板價格開始松動。下半年受益于面板價格下降,國內彩電企業出貨量有所增長。有分析認為,預計在農歷新年前彩電出貨量將繼續增長。“今年彩電行業競爭更加激烈,但依靠加大科技投入,增加品牌溢價能力,還是能獲得不錯的增長。”康佳多媒體產業本部總裁常東說。資料顯示,在上半年行業整體大幅下滑的情況下,康佳彩電銷售收入逆勢實現2.5%的增長。年初康佳投資10億元建設光明研發中心,10月份其定制壁紙電視全球首發。中國電子商會的報告認為,未來品牌溢價能力將是企業占據行業話語權的重要砝碼,個性化、高端化、技術創新能力將是體現企業溢價能力的關鍵。

此外,前幾年火熱的互聯網電視開始洗牌,市場份額有所萎縮。分析認為,其主要短板在于自身制造能力較低,缺乏有效供應鏈,今后這一細分市場的淘汰仍將繼續。

這些要素最流行:大尺寸、超薄、曲面、4K

對消費者來說,2018年哪些電視最值得期待?這或許從2017年的熱點里能找到答案。從2017年的情況看,大尺寸、超薄、曲面、4K等要素最流行。中國電子商會副秘書長陸刃波日前表示,大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放,預計2018年電視依然將以高端大屏作為主流方向。中國電子商會的報告顯示,2017年消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間。預計2018年,OLED、量子點、人工智能、激光電視等顯示技術將依托大尺寸電視,呈現多元快速擴張。在近日召開的2017年中國平板電視行業大會上,索尼中國家用顯示產品部總監陳巍表示,2017年55英寸以上大尺寸市場增長突出,高端化趨勢明顯。

常東表示,OLED、8K、人工智能是未來行業發展方向。目前包括康佳、LG、索尼等都在加大OLED的布局,這一市場在2018年有望加快發展。彩電業的跨界融合也不斷增強。根據中國電子商會的報告,2017年電信企業、電商平臺與彩電企業快速融合,產品形態更加齊全,線上線下區別逐漸模糊。預計2018年這一態勢有望繼續增強。

　　尋找突破,爭奪智慧家庭入口

面對激烈競爭,領先的彩電企業今年都加快了轉型步伐。康佳今年加快傳統產業高端化、現有業務資本化、傳統工廠園區化、單一技術集成化附加化發展的“四化”轉型。其中產業高端化及技術集成化重點集中在研發OLED高端電視,布局人工智能、5G、智慧家庭,而業務資本化則涉及多元化發展。康佳集團董事局主席劉鳳喜表示,康佳今后不再只是一個彩電業務公司,將加快多元化擴張,轉型為投資控股集團。創維兩年前即開始多元化布局,包括進軍液晶模組、汽車等相關業務。今年創維成立合資公司開始研發智能終端中的高度整合系統單芯片,向上游核心部件擴展。

值得注意的是,彩電業相關企業轉型的一個重點,都不約而同地選擇了人工智能電視及基于智能互聯的智慧家庭。2017年康佳、長虹、TCL、小米等都推出了人工智能電視產品。業界分析認為,彩電行業開發人工智能電視只是第一步,最終目的是為了掌握智慧家庭的話語權,把電視打造成未來智慧家庭的控制中心和神經中樞。實際上,瞄準這一目標的企業不在少數。知名電商京東正在通過大數據打造人工智能智慧家居,構建京東智能大屏產業聯盟。

面板產量已占全球25%的京東方,近年來在顯示技術基礎上逐步積累傳感、人工智能和大數據能力,目前已推出在智能家居領域的物聯網系統解決方案。京東方董事長王東升表示,京東方的新定位是一家“為信息交互和人類健康提供智慧端口產品和專業服務的物聯網公司”。他表示,隨著人工智能的不斷進化,以及與物聯網、顯示、傳感、生命科學等細分學科和專用領域滲透融合,相關產業將迎來巨大機會。

“通過物聯網,從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構成一套智慧家居系統,這是彩電行業未來的方向。”常東說,目前康佳正在布局基于電視為基礎的智慧家庭,以語音交互為手段,讓智能電視成為家居的控制中心。“以前彩電只是一個簡單的接收性設備,今后將成為全智能化的互聯網中心。從這個角度說,入口將是今后彩電企業競爭的關鍵。”