燃氣具行業趨向品牌化高端化發展

由中國五金制品協會主辦的“首屆中國燃氣具行業品牌盛典”日前在北京舉辦。會上揭曉了“中國燃氣具行業十強企業”“中國燃氣熱水器十強企業”“中國燃氣灶具十強企業”“中國燃氣壁掛爐十強企業”名單。會上發布的相關信息表明，目前，我國以燃氣熱水器、燃氣灶具、燃氣壁掛爐為主的燃氣具行業，品牌化、高端化發展態勢明顯，萬家樂、萬和、海爾、華帝、方太、老板、前鋒、美的、林內、迅達等知名企業表現上乘，其中，躋身這3類產品的“十強企業”在中高端市場占有率已逾80%。

本次品牌盛典活動是燃氣具行業落實“三品戰略”、提高供給側質量和水平、加速行業智能化改造升級的又一舉措。

2017年，得益于全行業技術進步的不斷加快，我國燃氣具行業在前3個季度依然保持了9%~12%的增長，其中品牌企業的增長更是保持在30%以上。而品質好、功能強、更舒適和環保的中高端產品，因為迎合了消費升級的需求，盡管售價高，但市場表現搶眼，賣得更好。

北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升提供的數據，對2017年燃氣具行業發展特點進行了很好的詮釋。以燃氣灶為例，作為大火力核心代表的5.0千瓦產品，市場占有率從2016年的6.4%上升到了2017年的14.5%;一級能效產品，2016年的市場占有率為32.8%，到了2017年則超過了50%。燃氣熱水器的表現也是如此，能帶來更好洗浴體驗的大升數產品，銷量上升明顯。其中，16升燃氣熱水器產品的市場占有率，從2016年的18.7%躍升到2017的25.2%;13升的，從2016年的20.7%上升到2017年的26.2%;12升及10升偏小升數的燃氣熱水器，銷售呈下降之勢。得益于“煤改氣”“煤改電”政策推動以及燃氣管網建設的日益完善，燃氣壁掛爐彰顯巨大發展空間，并將對高端燃氣熱水器銷售產生威脅。以上海為例，2017年，該市壁掛爐銷售同比增長118%，但燃氣熱水器同比增長為負的18%。這也印證了這樣一種消費趨勢，為了追求更美好的生活，消費者愿意為價格高、質量好的產品買單。

蘇寧易購廚衛公司總裁王冬也用一組銷售數字，說明了我國燃氣具行業良好的發展勢頭。2017年，燃氣具產品在蘇寧渠道增長喜人，其中，全渠道燃氣具的銷售增長達到了30%，線上銷售更是實現了80%的高速增長;同年，蘇寧易購全渠道燃氣具產品的SKU突破1.4萬多個，通過消費者畫像大數據分析、聯合品牌設計研發的C2B反向定制燃氣具產品超100款，產品數量和銷售金額較往年均有大幅提升。同時，購買燃氣具產品的消費者突破了300萬人次。

北京中怡康時代市場研究有限公司預測，今年，我國廚衛產業市場規模有望達到2246億元，增速比去年將略有放緩。其中，燃氣熱水器市場規模將為1674萬臺，同比增長4.5%，銷售額將達385億元，同比增長11.8%;燃氣灶市場規模將為2422萬臺，同比增長3.0%，銷售額將達282億元，同比增長7.0%。

面對這塊巨大的市場蛋糕，中國五金制品協會理事長石僧蘭希望燃氣具行業加大研發力度，持續推動技術進步，加強品牌建設，為消費者提供更好、更方便、更適用的產品，也為應對全裝修市場做好準備。

工信部消費品司司長高延敏說，目前，消費者正著力提高自身的生活品質，并愿意選購更加高端的日用消費品及其品牌。今年，工信部將以創新為動力，以企業為主體，優化營商環境，深入開展“三品”專項行動，推動工業消費品向高質量發展。他還圍繞“中國制造2025”，建議五金行業加強創新和智能化、綠色生產水平，不斷向中高端發展，通過“互聯網+個性化”定制，滿足當今消費者對產品越來越多元化、越來越挑剔的消費需求。

王冬表示，今年，蘇寧易購在充分發揮現有渠道優勢的情況下，通過新開5000家店面以及進一步借助大數據、完善服務等，助力國內燃氣具產品銷售。

業內人士認為，入圍此次“十強”的企業，都是燃氣用具行業卓越品質的代言人，隨著國家相關政策的深入實施，它們將引領行業實現更好更強的發展。

將此次“十強”所有榮譽攬入懷中的廣東萬家樂燃氣具有限公司總經理余少言說，萬家樂對待每一個產品就像對待自己的小孩一樣用心。下一步，公司將堅持技術領先優勢，重視消費行為研究和用戶畫像研究，為消費者提供更好的消費體驗。

獲得“中國燃氣壁掛爐十強企業”稱號的廣東巴特利熱能科技有限公司總經理趙波認為，目前，國內燃氣壁掛爐市場雜牌多、亂，也沒有安裝標準，公司將借助此次獲得的殊榮，加大宣傳推廣力度，在規范市場發展、制定標準方面發揮積極作用。