方太水槽洗碗機異軍突起 是時勢造英雄還是英雄造時勢？

過去三年，中國洗碗機市場可謂是“風(fēng)起云涌”。不僅專業(yè)的廚電企業(yè)，綜合性家電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至連互聯(lián)網(wǎng)公司、中小微創(chuàng)業(yè)型公司都在參與其中，期望從急劇增長的市場中分得一杯羹。截止2017年11月，在售洗碗機品牌數(shù)量達到51個，產(chǎn)品型號達267個。

這其中，尤以方太水槽洗碗機，表現(xiàn)最為優(yōu)異，從原創(chuàng)發(fā)明到上市引爆，短短3年時間，就發(fā)展成了家電產(chǎn)業(yè)的符號級產(chǎn)品，讓數(shù)十萬中產(chǎn)家庭實現(xiàn)了“只吃飯不洗碗”的生活夢想。那么，方太水槽洗碗機的異軍突起，是時勢造英雄還是英雄造時勢?

時勢造英雄，新生代消費催熱洗碗機市場

2015年的中國，人均GDP接近5萬元，住房、旅游、文化消費與汽車成為城鎮(zhèn)居民津津樂道的投資熱點，2億中產(chǎn)階層率先步入消費升級行列，帶動國民生活方式開始向健康、休閑方向進行歷史性轉(zhuǎn)變。麥肯錫報告稱，某些重大變化也正在浮出水面。隨著消費者越來越成熟，越來越挑剔，普遍性的市場增長時代逐漸走向盡頭。消費形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。另外，消費者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗成為主要關(guān)注點。

同時，消費升級也成為媒體報道最多的熱詞。網(wǎng)購成為消費升級的風(fēng)向標，“人們逐漸認識到三個層次的需求：愛美、怕死、缺愛。女孩子的優(yōu)先級是愛美;隨著成熟就越來越怕死，要吃健康點;而愛的需求是永遠的。因為這個認知，大家就會知道把錢和時間花在哪里?！钡鳛橄M升級的重要組成部分，中國家電業(yè)卻在2015年陷入了前所未有的寒潮：冰箱銷售量下降9.1%，銷售額下降6.5%;空調(diào)銷售量和銷售額同比分別下降16.0%和19.8%;情況最好的洗衣機，銷售量和銷售額也僅增長0.6%和1.1%。

顯然，中國家電業(yè)并沒有引領(lǐng)消費升級。專家認為，家電作為耐用消費品，因為其功能性、實用性，而缺少娛樂性等特點，無法在“愛美、怕死、缺愛”上有所表現(xiàn)，難以真正讓用戶主動參與到廠家的產(chǎn)品創(chuàng)新中來。

時代召喚英雄。就在這一年，方太水槽洗碗機橫空出世。這個旨在改變10億人次清洗習(xí)慣的產(chǎn)品，以跨界融合和一體化創(chuàng)新，將洗碗機、果蔬凈化機、水槽實現(xiàn)三合一，不只是洗碗，還能高效去除果蔬表面農(nóng)殘。在空間上做減法、功能上做加法，從身體健康和自由生活入手，讓年輕媽媽有更多時間去愛美，讓健康食品呵護家人，更能傳遞家人間的關(guān)愛，幫助用戶發(fā)現(xiàn)健康需求和自主時間的需求，一下子打開了中國家電業(yè)的天花板，躍升為市場的爆品。

2015年以前，整個洗碗機行業(yè)的平均增長率在10-15%左右。自方太水槽洗碗機上市后，當年行業(yè)增長率便提升到21.5%。而2016年更是飆升至120.5%，2017年增長率又創(chuàng)新高，達到140%。整個洗碗機市場規(guī)模也從10億躍升至20億，而今更是劍指40億。

英雄造時勢，水槽洗碗機幕后有位超級英雄

所謂時勢造英雄，連續(xù)三年中國洗碗機市場實現(xiàn)了空前繁榮。這不由得引起人們反思，為什么在過去15年發(fā)展過程中，中國經(jīng)濟高速增長，人們的購買力也一直在提升，洗衣服有洗衣機，掃地有吸塵器，但唯獨洗碗機市場遲遲沒有發(fā)展起來呢?相對于西方發(fā)達國家洗碗機60%-70%的家庭普及率，中國市場的普及率低得可憐，還不到1%。而偏偏選擇2015年引爆呢?

答案很簡單。英雄也在造時勢，方太水槽洗碗機的跨界創(chuàng)新成為洗碗機市場復(fù)興的幕后大英雄。據(jù)悉，為了水槽洗碗機項目，方太技術(shù)團隊走訪了25個城市的1000多戶家庭，邀請其中25位“資深洗碗專家”共同參與產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，并從東西南北不同區(qū)域飲食習(xí)慣入手，進行了上千種類型碗筷的清洗實驗和測試，前后花了5年時間，最終才推出了這款原創(chuàng)發(fā)明的跨界融合水槽洗碗機。這款水槽洗碗機具有方太22項發(fā)明專利技術(shù)，業(yè)界驚呼其為“發(fā)明專利最多的家電單品”。其核心的旋風(fēng)水流噴射系統(tǒng)動力強勁，水柱噴射可達2米高，性能相當于傳統(tǒng)洗碗機的兩倍。

此外，水槽洗碗機還秉承了方太的工匠精神。每一臺產(chǎn)品都經(jīng)過手工精磨、拋光，讓它變得更加細膩有光澤;每件手工打磨的產(chǎn)品上都刻有個人的編號，用這種“物勒工名”的方式，保證了工人的責任心和匠心。

作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太不僅原創(chuàng)發(fā)明了水槽洗碗機，為行業(yè)無邊界創(chuàng)新與發(fā)展開啟新通道，而且憑借洗凈一體化產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代引發(fā)行業(yè)顛覆性變革。從Q1、Q3到Q5、Q6，再到最新發(fā)明的Q7，兩年時間完成數(shù)次基于中國消費者使用習(xí)慣的顛覆原創(chuàng)和跨級創(chuàng)新。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：如今，方太水槽洗碗機的市場份額已經(jīng)躍升至41.5%，成為中國洗碗機市場的“帶頭大哥”。

不僅如此，中國家電業(yè)還普遍認為，方太水槽洗碗機的貢獻還包含著方太對家電消費文化的推動。方太水槽洗碗機不只是創(chuàng)新跨界產(chǎn)品，更是一款有溫度的時間機器。它的溫度在于水槽洗碗機發(fā)明創(chuàng)造的原動力和出發(fā)點是對中國家庭充滿愛意的關(guān)注和關(guān)懷。水槽洗碗機的創(chuàng)新充分結(jié)合了中國家庭飲食結(jié)構(gòu)、清洗習(xí)慣和廚房特點，是專屬于國人的洗碗機。它的出現(xiàn)，徹底將中國家庭從繁冗的家務(wù)中解脫中來，可以有更多時間與家人一起共享高品質(zhì)的幸福生活。

所以，是時勢造英雄，還是英雄造時勢，在方太水槽洗碗機的案例看來，顯然是二者皆有，缺一不可!我們期待著未來中國家電市場涌現(xiàn)越來越多的時代好產(chǎn)品!