水處理設備銷售業績搶眼 用戶需求升級引發產品創新

受宏觀經濟下行及市場規模持續擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。中怡康預測數據顯示，2016年水處理設備零售額321億元，同比增長17.2%。其中飲水設備零售額36億元，同比下降20.6%，凈水設備零售額285億元，同比增長24.7%。

水處理設備銷售業績搶眼 用戶需求升級引發產品創新

用戶需求升級變化引發了凈水產品發展與創新，產品功能也在持續升級。市場出現能夠延長濾芯壽命使水質更有保障的自動清洗產品；更加節能環保、更針對家庭不同用水情況的雙出水機;讓使用者更加安心、更加人性化的智能濾芯，具有更換提醒和出水實時監控設計；更長的濾芯使用壽命產品等。從京東大數據來看，其中大出水量和低廢水比是用戶最為關注的兩個需求點，即濾、高端、智能和節能型產品將成為凈水行業發展的主要產品方向。

即濾型產品成純水機市場主流，采用反滲透技術的純水機依然保持了較為強勁的成長性。在純水機內部，解決產水速度慢的即濾型產品在近幾年比重快速提升，漸漸成為線下市場主流。中怡康線下監測數據顯示，2016年1月~7月即濾型產品在純水機市場零售額占比達到47.1%。企業也明顯加大了對即濾型產品的投入。

市場“雙線”向高端發展 受產品升級拉動，線下市場均價提升明顯，同比上升11.3%，其中直飲機市場均價3134元，同比上升12.1%，純水機均價3626元，同比上升9.8%;線上市場漸趨回歸理性，產品結構加速調整，均價同比上升5.4%。2000元以上市場份額提升至9.5%;線下市場3000元以上產品銷售明顯擴容，3000元以上市場零售量提升10個百分點至51.0%。

凈水市場仍有較大發展空間 目前凈水設備城鎮家庭每百戶擁有量尚不足10臺，與彩電、洗衣機等成熟的大家電相比仍存在很大差距。作為一個非標準化產品，凈水產品更加注重后期的服務，這將成為廠商利潤來源。2012年至今，凈水產品的銷售量已經突破2000萬臺，更換維護高峰已經到來，意味著這將產生至少百億元規模的服務市場。同時，全屋凈水系統也將成為消費新需求。