方太引領本土家電創新勝出 外資家電遭遇滑鐵盧

【中國廚房設備網】方太企業在洋品牌沒落后，通過技術創新、品牌營銷打造了強勢的中國家電品牌。與不斷沒落的“老奶奶品牌”相比，方太們充滿激情與創造力。作為全世界最大的消費市場，想要在中國生根發芽，單靠在世界上的響亮名聲是不夠的，真材實料才是征服中國消費者的利器。而方太們正是憑借著多年市場競爭的經驗練就出了一套鋼筋鐵骨。歐洲第一家電品牌伊萊克斯與國美簽署協議，委托國美在中國貼牌生產及銷售其系列產品。業內人士認為，伊萊克斯、惠而浦、飛利浦等百年外資品牌在全球已趨沒落。

文化內涵造就強勢品牌

中國市場不斷開放的結果是越來越多的消費者意識到品牌文化不應該僅僅是一句口號，更應該是落在實處的行動。用行動傳遞品牌內涵，使消費者感受到企業精髓，從而信任并選擇品牌產品。這也是那些國外大佬們為何名聲在外卻在中國市場萎靡衰敗的重要原因之一，而方太們卻在一步一個腳印的關懷中收獲了消費者的信賴。

方太崇尚國學文化，在十五年的摸索中，茅忠群不斷的學習、拋棄終于成就了一套適合方太的“內功心法”——兼收并蓄的國學精粹管理模式。他堅持人性化管理，認為“道之以德”勝過“道之以政”。表現在外的是方太對國學文化推廣事業的關注和大力支持，從2010年開始聯合南方周末推出“方太青竹簡國學計劃”，通過一系列活動宣傳國學、講授國學，2011年第二屆青竹簡也如約而至，方太表示希望將青竹簡計劃長期堅持下去，這不僅僅是方太集團管理精髓的體現，同時也是對中國傳統文化的崇敬與保護。

從創立之初方太就堅持走高端品牌之路，除了頂尖科技產品外高品質的生活體驗和無微不至的用戶關懷當然是必不可少的，從持續6年的用戶關懷體驗計劃到即將開幕的方太桃江路8號頂級廚電館，方太將理念轉化為實際行動，堅持以消費者的需求為企業發展第一要素。多年來堅持不懈的對公益事業的關注和投入，更是方太強烈熱會責任感的最佳體現。而這些才是一個具有長久生命力的品牌所必須具備并堅守的信念。

“老奶奶品牌”接連不斷的退守和方太們慷慨激昂的持續挺近，讓我們為看到了中國自主品牌的勃勃生機和可持續發展的能力而感到高興，同時也為我們敲醒了警鐘。在市場競爭中沒有永恒的強者，只有不斷保持在科技創新上的領先優勢，將品牌精神發揚光大，同時不忘回饋社會，承擔起企業應有的責任和義務，這樣一個有血有肉、有技術、有內涵、深入消費者內心的企業才會成長為長盛不衰的百年品牌。
科技創新是立足之本

隨著中國三十年改革開放的進程，市場化競爭日趨白熱化，消費者的眼睛也越來越雪亮，選擇家電商品品牌雖然依舊重要，但是對新技術、新產品也越來越敏感。大家也逐漸接受了“科技改變生活”的觀念，選擇或更新家用電器的根本原因是為了提升生活品質。毫無疑問新科技的應用成了賦予新產品生命力的核心。

以吸油煙機市場為例，長期以來中國品牌在吸油煙機市場都占據著主導地位，這主要是因為受中國烹飪獨特性的影響，中國家庭廚房對吸油煙機的吸附能力及靜音效果都有高于國際標準的超標要求。

中國廚電品牌基于對中國家庭了解，不斷鉆研研發能夠徹底解決廚房油煙問題的解決方案。在每一次的探索中方太總是走在行業前列，從中國第一臺自主研發的深型吸油煙機到中國第一套“煙灶自動聯動”的煙機和灶具，再到中國第一臺“高效靜吸”吸油煙機，在眾多廚房電器廠商還在糾結于取舍與妥協之時，方太顛覆了傳統的設計理念，從2001至2011年，通過3代產品的研發，實現了吸油煙機綜合能效問題上的突破。在油煙機達到最佳排煙效果的同時，方太將廚房環境的噪音降低至48分貝，達到了圖書館級靜音標準。

方太憑借科技創新和不斷將其轉化為改善消費者生活品質產品的能力，成長為超越所有洋品牌的中國高端廚電專家與領導者。方太證明“高效靜吸”并不是一個不可兼得的悖論，也不是停留在實驗室里的實驗數據，而是足以支撐任意一款產品實現量產的成熟技術，并能使其最大限度市場化。

文章來源：【中國廚房設備網】使用互聯網資源，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站贊同其觀點。