政策和大環(huán)境促使凈水器發(fā)展進入黃金時期

隨著水十條的頒布，我國水處理產業(yè)逐步向發(fā)達國家靠攏，與世界接軌，加上行業(yè)各項制度標準日益完善和凈水設備企業(yè)的共同努力，我國凈水行業(yè)必將穩(wěn)步走向繁榮。在2014年中國家用電器技術大會飲水電器專業(yè)技術分會上，來自行業(yè)內的專家和企業(yè)代表對飲水安全及凈水設備的發(fā)展進行了探討，為家用凈水機制造企業(yè)指明了清晰的方向。

　市場擴容加快

近幾年，水污染頻現，家用凈水設備成為健康生活的最后一道防線。水污染催生超千億元凈水器市場，現階段有3000家企業(yè)搶食這塊蛋糕。2008年，凈水行業(yè)迎來第一次大發(fā)展，今年則邁入市場高速增長期。中國疾病預防控制中心環(huán)境與健康相關產品安全所研究員鄂學禮在談到凈水行業(yè)的市場時表示。鄂學禮表示，目前，水污染、內分泌干擾物、農藥、化肥、藥物殘留等都成為影響健康的因素，也成為水家電行業(yè)發(fā)展的外在動力。凈水設備不光能解決日常飲水問題，更重要的是能解決突發(fā)水污染情況。從相對安全向絕對安全發(fā)展，有效去除有毒有害物質，為消費者創(chuàng)造健康的飲水環(huán)境。

水污染問題的加劇進一步催熱了凈水市場的發(fā)展，但需要指出的是，與歐美90%和亞洲發(fā)達國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產品普及率只有2%。鄂學禮指出，雖然國內凈水市場頻頻取得;量的突破，但消費者在認知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升。根據發(fā)達國家發(fā)展經驗，解決中國環(huán)境問題可能需要20-30年以上的時間，因此凈水產品與社會大眾的聯系未來將會更加緊密。據世界衛(wèi)生組織統計報道，全世界80%的疾病是由飲用被污染的水造成的，隨著國內水資源環(huán)境的不斷惡化，消費者逐漸認識到凈水設備的必要性，為凈水行業(yè)迎來黃金發(fā)展期創(chuàng)造了良好的條件。

據了解，近年來，國內從事凈水設備生產的企業(yè)數量激增，廠商在激烈的市場競爭中跑馬圈地，加速凈水設備市場格局洗牌。目前線上零售額排名前10的企業(yè)中，沁園、斯蒂格、美的、安之星、安吉爾、海爾等國內企業(yè)占據主流地位。在外資品牌中，入圍前10名的3M、飛利浦、愛惠浦等歐美品牌優(yōu)勢明顯。

進入2015年，凈水行業(yè)可謂風起云涌，首先，國外品牌加快了在中國市場的擴張速度，如日韓企業(yè)也紛紛進行資源優(yōu)化整合;其次，以泉露、安吉爾、凈之泉、華邁等為代表的國產品牌紛紛加大廣告宣傳力度;再次，以美的為代表的跨行業(yè)品牌加大對凈水市場的投入。

技術力量增強

中國凈水市場未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，但行業(yè)的快速發(fā)展，離不開對產品技術創(chuàng)新的追求。技術是制約中國凈水品牌發(fā)展的原因之一，而凈水器行業(yè)的核心技術，主要是濾芯的穩(wěn)定、精確技術，其次是防污問題。據家用凈水器業(yè)內人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。值得關注的是，當前，國產品牌開始迅速發(fā)展，在技術上取得了很大的突破，如斯蒂格凈水器研發(fā)了中國第一家用凈水器、泉露聯合華中科技大學研發(fā)的;泉芯技術、美的的;一體濾芯技術、立升的;毛細血管超濾膜技術等都已經是凈水行業(yè)領先技術。會上，來自A.O.史密斯、美的、安吉爾、斯蒂格的技術專家分享了他們在凈水行業(yè)的科技成果，對于解決水質二次污染、智慧家居技術的應用、活性炭在家用水質處理器中的應用、家用飲水機膜及深紫外LED產品的創(chuàng)新方面進行了詳細解讀，凈水行業(yè)的技術革新力量正在逐步增強。與會專家表示，面對儲水罐的細菌滋生等一系列問題，改進產品技術是行業(yè)未來發(fā)展的方向之一。同時，在產品同質化日益嚴重的當下，很多行業(yè)人士認識到了專業(yè)化的重要性。專業(yè)化的定位，有利于從原材料、產品研發(fā)設計等各方面保證產品的高品質與高價位。廣州市艾波特凈水設備有限公司總裁曹剛認為，家用凈水機行業(yè)在為人類壽命的延長做貢獻，凈水設備的運用帶給消費者最大的好處在于讓大家更健康更長壽，因此，家用凈水機行業(yè)的存在意義非凡。縱觀全局，凈水設備企業(yè)要想制勝就必須從產品的研發(fā)設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，做好每一個環(huán)節(jié)。

發(fā)展前景廣闊

中怡康數據顯示，2013全年，水家電整體零售額達到186億元，同比增速20.7%。而凈水設備的市場規(guī)模達到95億元，同比增速79.5%。預計未來6年，凈水行業(yè)市場規(guī)模將保持45%的年均復合增長率。到2020年，銷售額有望達到1280億元，發(fā)展前景看好。產業(yè)在線的客戶中心總監(jiān)楊萍在會上表示，現在中國凈水設備百戶擁有率不足5%，按照歐美國家普及率，中國13億人口4人組成一個家庭推算，凈水設備的規(guī)模將達到6000億，長遠看來產業(yè)前景廣闊。

目前，80后、90后正逐步成為新的購買群體，受益于互聯網產品對于這一新興消費群體的影響，智能化將凈水器產品提上一個更高的層次。如TCL推出的全球首款物聯網智能凈水機產品，無疑是對新一代消費群購買產品的重要契合，這也為其贏得了品牌與產品的市場先入優(yōu)勢。三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮;血液。正如泉露凈水器市場部總經理裴世所說：;中國的城市化進程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低。近兩三年以來，面對三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場，全速挺進三四線城市。由此，三四線城市所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關注，三四級市場將成為凈水器企業(yè)新的布局重點。

業(yè)內專家認為，凈水行業(yè)目前不存在飽和狀態(tài)，凈水設備具有節(jié)能、環(huán)保、方便、運行費用低等優(yōu)點，未來有很大發(fā)展空間。