冰箱市場氣度回升 全年銷量增幅預計為5%

“前4個月，我國冰箱市場企穩回升。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在近日舉辦的2015中國冰箱行業高峰論壇上表示，冰箱業已扭轉了去年以來整體銷售下滑的局面，今年全年銷量增幅預計為5%。

隨著冰箱業景氣度回升，龍頭企業的運行趨好。來自企業方面的信息顯示，一季度海爾冰箱的市場表現明顯好于行業平均水平，海信冰箱的國內市場表現好于去年。值得注意的是，電商與中小城市市場保持高增長態勢。奧維云網數據顯示，前4個月，冰箱線上市場零售量達135.3萬臺，同比增長86%;零售額規模突破23.4億元，同比增長78%。國家信息中心的監測數據則顯示，前4個月，四線城市冰箱銷售量、額同比增長均超過三成。蔡瑩認為，未來，三四線城市特別是四線城市將是冰箱市場增量的主體。

“2015年電冰箱行業開局不錯。”中國家用電器協會理事長姜風提醒說，但不確定因素還很多，冰箱企業要繼續做到穩中求進。

一方面，企業正面臨能效標準升級的大考。新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》現已完成定稿，并遞交國家標準化管理委員會審批。較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新能效標準實施后，產品差距將被拉開。

據了解，目前市場上1級能效冰箱產品占比超過85%，全部產品不低于2級。標準切換后，新1級產品占比在5%左右，新2級產品占比10%至20%左右。能效標準的大幅提升，將促進市場優勝劣汰，一些競爭力較弱的企業或將出局。“新修訂能效標準，對企業來說既是挑戰，也是機遇。”中國家電協會秘書長徐東生表示，企業應加大對節能技術的研發和應用，并做好產品線切換準備，以保證符合標準要求。

與此同時，行業仍面臨市場規模增長趨緩的挑戰，需緊抓更新消費商機。“保鮮”是人們發明冰箱的初衷，這個看似簡單的功能，正隨著冰箱技術的進步日臻完善。而隨著技術的進步，我國冰箱產品也進入更新換代高峰期，每年城市市場冰箱更新換代量約為1500萬臺。而更新消費需求直接對應的是產品高端化。為有效反映市場的實際變化，《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》將高端冰箱零售價格線從過去的4500元提升到6000元。在價格線提高的情況下，今年前4個月，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達13.82%，銷售額占比高達35.64%。

目前，許多外資品牌把重心放在一二線城市市場上，不斷加大對原裝進口產品的引入力度，這對特定消費層次形成了很強的吸引力。為適應消費升級趨勢，國產品牌也在著力推進產品升級，中高端市場競爭將更加激烈。蔡瑩就此提示說，“國產品牌在高端、超高端的產品上，確實還有向外資品牌學習的空間和余地。”