2014從雙十一銷售數據看廚具設備市場行情

在剛剛過去的雙十一購物狂歡中，天貓取得了不錯的成績。天貓的競爭對手京東商城也不甘示弱，緊隨其后。從銷售數據來看，今年京東商城家電銷量同期增長較大，其中，以老板、方太等高端品牌為代表的廚房煙灶三件套、嵌入式廚房家電、洗碗機等增長尤為明顯。

今年，受經濟增長回落的影響，同時隨著以舊換新、家電下鄉等政策的陸續退出，國內家電行業進入了短暫的“低迷期”。在多種因素綜合作用下，國內廚電市場復蘇明顯。

數據顯示，國內廚衛市場(熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐和洗碗機)合計總規模達999億元。從細分產品看，熱水器零售規模達到2835萬臺、445億元，同比分別增長11.0%及18.6%;其中燃氣熱水器零售規模達到1176萬臺、202億元，同比分別增長11.9%、23.4%;油煙機零售規模達到1325萬臺及263億元，同比分別增長9.4%及 20.3%;燃氣灶零售規模達到1795萬臺、168億元，同比分別增長8.3%及18.6%;消毒柜零售規模達到455萬臺、54億元，同比分別增長 6.7%及15.5%。

農村市場以普及為主，受收入因素、消費觀念等因素影響，消費者多愿意選擇高性價比產品，比如千元以下的電熱水器、百元左右的燃氣灶等。而在城市市場，由于廚衛電器已經成為家裝中一個非常重要的部分，因此外觀上具備時尚和前衛元素、性能上有利于人體健康的產品將成為拉動市場增長的主要力量，比如近吸式煙機、高能效煙機、嵌入式廚房電器等。

廚衛企業走得相對理性，惡性的價格競爭相對較少，數據顯示，中國家庭對廚房和衛生間裝修的投入在持續走高，目前廚房和衛生間的裝修費用可以占到整個家庭裝修的比例在45%以上，高端產品在市場的比重在快速提升。

未來三年，廚衛電器市場將保持10%左右的年均復合增長率，比同時期整體家電市場的增長率至少要高于5個百分點，現階段中國家庭廚衛電器保有量低，當前廚衛電器的75%為新增需求，而替換型需求僅占到25%左右。