中國(guó)櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展 品牌決定市場(chǎng)地位

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】作為我們家居廚房的“管家婆”——櫥柜行業(yè)在這些年發(fā)展迅速，各大品牌建立市場(chǎng)在行業(yè)中立足，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但總結(jié)來(lái)看，櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：品牌決定了地位。

按照品牌背景、影響力，市場(chǎng)規(guī)模及區(qū)域范圍，大體上可以將中國(guó)櫥柜企業(yè)分成五個(gè)大類：

第一類我們稱為是國(guó)內(nèi)一線品牌，企業(yè)銷售規(guī)模(零售口徑，下同)大抵在10個(gè)億以上，基本覆蓋了全國(guó)主要的目標(biāo)市場(chǎng)。歐派奠定的在行業(yè)遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，一方面為櫥柜企業(yè)的發(fā)展壯大提供了一個(gè)很好的樣本，另一方面其營(yíng)銷模式在某種程度上也對(duì)其他中小品牌樹立了一個(gè)很高的門檻。

第二類是國(guó)內(nèi)二線品牌，包括在全國(guó)范圍布局的專業(yè)品牌以及大部分跨界做櫥柜的知名家電或建材品牌，專業(yè)品牌的銷售規(guī)模一般在2個(gè)億以上，跨界品牌在1個(gè)億上下。

第三類是區(qū)域品牌，就是主要在所在城市及周邊區(qū)域布局的所謂區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，主要分布在沿海發(fā)達(dá)城市以及內(nèi)地省會(huì)城市，這樣的品牌全國(guó)應(yīng)該在60家以上，其銷售規(guī)模一般在2000萬(wàn)到1個(gè)億之間。

第四類是城市品牌，這些其實(shí)也算是區(qū)域品牌，只是在品牌影響力上局限在所在城市。幾乎每個(gè)大一些的城市都有一個(gè)或幾個(gè)這樣的品牌，全國(guó)總體上應(yīng)該在200-300家。這些品牌的銷售規(guī)模一般在1000萬(wàn)-3000萬(wàn)之間。區(qū)域品牌與城市品牌最大的不同之處在于城市品牌完全屬于直營(yíng)，沒(méi)有加盟連鎖這種渠道模式。在規(guī)模上倒沒(méi)有本質(zhì)上的差距。

第五類就是雜牌，俗稱“打櫥柜的”。一般是前店后廠，家庭作坊式的企業(yè)，員工數(shù)量在20人以下。這類雜牌的數(shù)量之多，以前沒(méi)有特別的印象。前一段有個(gè)朋友想開(kāi)店，一起到廣州的市場(chǎng)考察。郊區(qū)花都的櫥柜一條街，這樣的雜牌不下50個(gè)，而白云區(qū)的安華裝飾城，那么小的一個(gè)市場(chǎng)居然擠進(jìn)近30家的小櫥柜店。深入地調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，這些小櫥柜店每年的銷量都在100-200套。僅就品牌數(shù)量以及企業(yè)銷量而言，這應(yīng)該是非常恐怖的一個(gè)數(shù)字了。

當(dāng)然，還有一些國(guó)外的品牌。這些品牌主要在極少的一些大城市布局，重點(diǎn)影響的是超高端市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)中國(guó)櫥柜市場(chǎng)而言份額很小。

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