家電市場的走勢

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】 受原材料成本影響，冰洗、空調(diào)以及廚衛(wèi)家電有可能出現(xiàn)20%~30%的降價(jià)空間，包括彩電、手機(jī)、電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的降價(jià)空間，也不會(huì)低于15%。但是家電企業(yè)所用的原材料一般是提前采購的，其價(jià)格走勢反映到終端產(chǎn)品價(jià)格上會(huì)有一段過渡期。因此，目前家電企業(yè)的庫存產(chǎn)品，幾乎都是原材料高成本時(shí)期生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果這些庫存產(chǎn)品不能迅速被市場消化，以獲取回籠資金，家電企業(yè)將無法享受到現(xiàn)有原材料降價(jià)帶來的成本優(yōu)勢。針對上述情況，短期內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格也就無法松動(dòng)(現(xiàn)今市場有些家電產(chǎn)品在降價(jià)，都是采取部分產(chǎn)品降價(jià)策略以及原先高利潤產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià))。但是一些代理商卻不依不饒，都是吵著要家電企業(yè)降價(jià)，甚至以不進(jìn)貨為要挾，導(dǎo)致現(xiàn)今家電市場，旺季不像旺季，更多的時(shí)間不是拿去做市場去了，而是在產(chǎn)品價(jià)格上廠商進(jìn)行生死博奕去了。
　　面對著原材料持續(xù)下降，不僅帶給家電企業(yè)的是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，更多的是讓很多家電企業(yè)的決策者都倍感棘手。一是中國家電行業(yè)還沒有碰到這種現(xiàn)象，對于很多家電企業(yè)，做慣了產(chǎn)品漲價(jià)的策略，或者研究過競爭性的價(jià)格策略，而競爭性降價(jià)策略，代理商都會(huì)配合與歡迎，因?yàn)檫@是代理商搶占市場的利器。在這種情況下，家電企業(yè)會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)問題，產(chǎn)品價(jià)格降還是不降，不降萬一競爭對手降，來搶占市場怎么辦。
　　因?yàn)橐坏┦袌錾铣霈F(xiàn)某家電企業(yè)進(jìn)行降價(jià)的競爭行為，這樣有可能會(huì)引爆整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)行跟隨，進(jìn)行降價(jià)促銷;二是面對金融危機(jī)，消費(fèi)需求降低的情況，各家電品牌都不在是做蛋糕，而是在為搶蛋糕做準(zhǔn)備，萬一競爭對手降，到時(shí)就會(huì)搞的很被動(dòng)，而到那時(shí)不情愿的降價(jià)，所產(chǎn)生的被動(dòng)作用，將會(huì)帶給企業(yè)銷售的是致命打擊;三是產(chǎn)品價(jià)格真的降了下來，那前期的代理商庫存要不要補(bǔ)差，如要補(bǔ)差又是一大筆費(fèi)用的投入。

文章來源：【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】使用互聯(lián)網(wǎng)資源，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)。