廚衛(wèi)行業(yè)整合 跨界經(jīng)營 “集成廚房”大勢所趨

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】隨著國內(nèi)人民生活水平的提高，家庭生活的重心由客廳轉(zhuǎn)向了廚房，整體廚房把整體櫥柜、廚房電器、廚房配件等有機(jī)整合在一起，大大方便了消費(fèi)者，它不僅節(jié)省了時間成本，也更加舒適美觀。因此，無論是從整體廚房的發(fā)展趨勢看，還是從消費(fèi)者對整體廚房的需求意向上看，廚房家電一體化，都是未來整體廚房發(fā)展的必然要求。

繼十一推出“一機(jī)三得”促銷活動之后，華帝近日又重拳出擊：買華帝廚電免費(fèi)送櫥柜，最高贈送的櫥柜單價達(dá)3萬元，預(yù)計(jì)贈送的櫥柜總價將達(dá)到300萬~400萬元。華帝大手筆進(jìn)軍家居行業(yè)引發(fā)了小家電業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而“撈過界”也成為在全球經(jīng)濟(jì)低迷、房地產(chǎn)市場萎縮的大環(huán)境下廚房電器發(fā)展的全新思路。

作為廚衛(wèi)電器領(lǐng)軍企業(yè)，華帝抽油煙機(jī)、煤氣灶、熱水器、消毒柜在業(yè)內(nèi)享有較高的知名度，然而華帝牌的櫥柜卻還沒有被消費(fèi)者熟識。然而，目前，華帝櫥柜已匯聚了意大利一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及行業(yè)頂級創(chuàng)新工藝，定位中高端，與歐派類似，正式成為華帝系列產(chǎn)品的重要組成部分。談到此次大舉進(jìn)軍廚房家居市場的“撈過界”行為，華帝廣州營銷公司董事長陳樹文認(rèn)為，這是順應(yīng)“集成廚房”的大勢所趨。“這種新的營銷方式不但可以使得消費(fèi)者的廚房風(fēng)格統(tǒng)一，更有完整性，在銷售上廚電和櫥柜也可以互相促進(jìn)。”

據(jù)了解，目前華帝、方太等廚電領(lǐng)軍企業(yè)都在大力推廣“集成廚房”的營銷方式，華帝已成立了廣東分公司集成廚房營銷管理中心。

目前國內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對一體化購買的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識到只盯住櫥柜市場本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等。

在過去的一年里，本土化品牌櫥柜動作很大，尤其是隨著海爾、長虹等家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地。一方面，品牌櫥柜企業(yè)陸續(xù)研發(fā)新品提高市場占有率；另一方面也開始擴(kuò)展市場方向，尋求更多出路。

雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的’整體廚房’卻是寥寥無幾。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務(wù)等內(nèi)容只有大品牌才有實(shí)力進(jìn)行支持，因此市場的整合也在所難免。但可以肯定的是，’整體廚房’將成為未來發(fā)展趨勢。

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