2016年冰箱整體市場增長點低 但也有回暖機遇

2015年結束，冰箱市場下滑已成定局。產(chǎn)業(yè)在線預測，四季度由于季節(jié)性回暖以及為來年鋪貨準備，冰箱和冷柜的出貨會有所好轉，預計生產(chǎn)下降幅度也將會收窄到個位數(shù)。對于整個冰箱產(chǎn)業(yè)鏈來講，四季度較三季度明顯回暖，但是出于謹慎的態(tài)度，大家對于產(chǎn)業(yè)供應鏈的信心還是略微有些不足。

內(nèi)外銷方面來看，四季度雖然國際環(huán)境的信心指數(shù)低于國內(nèi)環(huán)境信心指數(shù)，但不管是整機還是上游壓縮機，大家都認為出口的情況依然好于內(nèi)銷。出口方面，北美個人消費支出將受到冬季傳統(tǒng)消費季節(jié)的提振;歐元區(qū)消費者支出將保持穩(wěn)健，但是受難民潮以及恐怖襲擊的影響會有一定波動;而新興經(jīng)濟體增長面臨的下行壓力可能進一步加大，特別是非洲受戰(zhàn)亂等因素影響預計繼續(xù)保持相當幅度的下滑。內(nèi)銷方面，整機線上銷售將成為灰色中的亮點，也是各廠家爭奪的重點。

2016年冰箱整體市場增長點低  但也有回暖機遇

全年來看冰箱行業(yè)下滑已經(jīng)是既定的局面，分季度來看，上半年情況略好，一二季度冰箱行業(yè)僅僅下滑1-2個百分點，到了三季度，冰箱整機方面生產(chǎn)規(guī)模下滑了超過10個百分點，這是自去年以來下滑幅度最大的一個季度，2014年在內(nèi)銷業(yè)績不佳的情況下，出口的增長還對整個冰箱行業(yè)的下降起了一些緩沖作用，而2015年三季度，在國內(nèi)外經(jīng)濟低迷以及廠家清庫存的舉措下，不僅內(nèi)銷出貨的降幅創(chuàng)了新低，出口的增幅也處于近兩年的最低狀態(tài)。受整機廠商影響，上游壓縮機方面也一反自2014年二季度以來的增長趨勢進入到下降通道中，下降幅度達1.8個百分點。

對于2016年，冰箱整機以及上游壓縮機企業(yè)也多表示并不看好，一方面宏觀經(jīng)濟的下行壓力依然存在，同時房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷也會制約消費需求，新能效標準的實施會使冰箱廠的重點放在技術改進和產(chǎn)品升級為主，不會盲目對市場進行擴張，內(nèi)部將以結構調(diào)整為主。

因此我們認為，2016年冰箱整體市場難有大的增長，行業(yè)競爭將進一步加劇，行業(yè)仍將處于殘酷的洗牌期，未來企業(yè)格局可能會發(fā)生一定變化，企業(yè)間并購、大魚吃小魚、快魚吃慢魚等現(xiàn)象或越來越多，部分企業(yè)或被迫轉型甚至破產(chǎn)。隨著2016年新能效的頒布，產(chǎn)品能效格局會發(fā)生較大變化，產(chǎn)品結構調(diào)整，相當一部分產(chǎn)品會被淘汰，不過新的能效標準也將給變頻冰箱帶來發(fā)展機遇，另外隨著智能概念的日臻成熟，智能冰箱也將迎來一個新的發(fā)展時期。隨著產(chǎn)品智能化帶來的精細化以及個性化，企業(yè)跨界合作或愈加頻繁，渠道方面線上的發(fā)展比重會不斷加大。因此，行業(yè)雖冷，但是對于高端產(chǎn)品、高能效技術儲備企業(yè)來講，依然是機遇大于風險。

對于冰箱行業(yè)，預期整體市場難有大的增長，行業(yè)競爭將進一步加劇，行業(yè)仍將處于殘酷的洗牌期。因此，冰箱壓縮機內(nèi)銷維持低增長預判，另外，由于外部環(huán)境的不確定性，出口也將難以維持長期的高增長，增幅將有所下滑。