廚電行業整體增速 市場潛力巨大

隨著城鎮化建設進程的加快，房地產市場剛性需求凸顯，直接帶動了廚電行業的發展。據奧維云網數據顯示，2015年上半年，廚電市場整體銷售數據出現明顯增長，同比增速為12.7%。據預測，2015年下半年廚電市場整體增速有望超15%，遠超去年全年5.1%的增速。廚電行業處在發展時期，企業可以借助城鎮化的契機，謀求更為長遠的發展。

樓市回暖 帶動廚電市場近六成需求

統計局數據顯示，今年1月至6月，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個百分點，其中住宅銷售額增長12.9%。隨著今年房地產市場的快速回暖，與房地產市場相關性較高的廚電行業有望再次迎來快速增長期。業內人士認為，房地產旺銷后的裝修高峰期、保障房交付等產生的需求將帶動廚房大電器的需求。由于廚房電器主要面向國內消費，以新增需求為主，需求產生于房屋購置后的廚房裝修環節，具備一定的“家具”屬性，由房地產帶動的需求占到整個國內廚電市場的六成左右。

市場潛力巨大 廚電企業瞄準商機謀發展

現今，廚電市場主要集中在大中型城市，消費者的品牌意識正不斷增強，價格敏感性偏低，中高端產品正在成為市場的消費主流。但從中長期來看，目前我國的城鎮化率為35%左右，中小城市戶籍有序放開將進一步吸引農村人口進入城市，城鎮化比率加快提高。目前，廚電產品的家庭保有量仍處于較低水平，以吸油煙機為例，城市和農村每百戶保有量分別為約90臺和20臺。因此，隨著新型城鎮化的加速推進以及居民收入的不斷提高，廚電市場將會進入快速發展軌道。廚電企業可以借助城鎮化的契機，一方面加強推廣品牌的力度，另一方面，提高產品的性價比，最大程度的提高市場占有率。