我國(guó)“廚電櫥柜”跨行形式迅速蔓延 形勢(shì)看好

作者：cfsbcn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：m.szxinjia.com

誰(shuí)曾想到這個(gè)品牌的加盟經(jīng)銷商的數(shù)量在銳減，有的紛紛倒閉，有的改弦易幟轉(zhuǎn)做它家或獨(dú)立運(yùn)做品牌。這時(shí)該老總開始疑惑：那里出了問題，其實(shí)，問題的答案很簡(jiǎn)單——沒有正確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，沒有強(qiáng)有力的綜合服務(wù)能力來(lái)保障加盟經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)。

目前，櫥柜制造企業(yè)發(fā)展擴(kuò)張有三種選擇，以科寶、金牌為代表的這類櫥柜品牌，主要在一二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展加盟經(jīng)銷商；以雅迪爾、歐卡羅為代表的上海櫥柜品牌則熱衷與建材超市的合作，它們的主要目標(biāo)也是一二級(jí)櫥柜市場(chǎng)；以歐派為代表的廣東櫥柜品牌則四處出擊，沒有確定主攻的市場(chǎng)目標(biāo)。

于選擇了不同的方式進(jìn)入了相同的目標(biāo)市場(chǎng)，這三種方式擴(kuò)張的結(jié)果也不同?？茖毢徒鹋苿t位居一二級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品高端，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間高，其加盟經(jīng)銷商日子相對(duì)好過；雅迪爾、歐卡羅憑借著上海櫥柜一貫優(yōu)異的性價(jià)比，隨百安居的發(fā)展而發(fā)展，產(chǎn)品的銷售量很大。

從傳統(tǒng)意義上講，廣東企業(yè)一直注重產(chǎn)品量的批發(fā)，所以歐派、韓麗。宅配等廣東櫥柜企業(yè)很早就開始重視發(fā)展加盟經(jīng)銷商，但是近兩年來(lái)，由于廣東櫥柜產(chǎn)品定位的問題，使得廣東櫥柜在一二級(jí)市場(chǎng)日益萎縮。

櫥柜行業(yè)的很多專家認(rèn)為，廣東櫥柜形象上做不過北京科寶，產(chǎn)品品質(zhì)上做不過上海雅迪爾，所以三四級(jí)櫥柜市場(chǎng)才是廣東櫥柜制造企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。其實(shí)，櫥柜制造企業(yè)的老板們靜下心來(lái)，好好分析一下市場(chǎng)，就會(huì)主動(dòng)地規(guī)避市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做出正確的選擇。

我們發(fā)現(xiàn)，很多櫥柜制造企業(yè)在發(fā)展加盟經(jīng)銷商的意識(shí)上存在著缺陷，沒有重視提高自身的綜合服務(wù)能力。櫥柜制造企業(yè)單單向加盟經(jīng)銷商配送柜體的加盟經(jīng)銷制已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，制造企業(yè)與經(jīng)銷商應(yīng)該建立起戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴關(guān)系。

加盟經(jīng)銷商如果是前線拼殺的戰(zhàn)士，制造企業(yè)就是兵工廠，為前線輸送武器彈藥，但是決不能在兩軍對(duì)壘中給前線送去大炮；加盟經(jīng)銷商如果是求醫(yī)的病人，制造企業(yè)就是醫(yī)院，既能診斷出病因，又能配方開藥；加盟經(jīng)銷商如果是蹣跚學(xué)步的孩子，制造企業(yè)就是呵護(hù)孩子的父母，時(shí)刻伸手拉住將要摔倒的孩子。種種的假設(shè)，只用來(lái)說明櫥柜制造企業(yè)在發(fā)展加盟經(jīng)銷商的時(shí)候，自己首先要具備勇氣、智慧和愛心，并且要把制造企業(yè)與加盟經(jīng)銷商之間的買賣關(guān)系，變成服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。
 
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