櫥柜行業(yè)將走向?qū)I(yè)精細(xì)品牌化

作者：m.szxinjia.com 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】　櫥柜行業(yè)的過去，可以用一個(gè)“小”字來概括。第一，我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，在整個(gè)家具建材行業(yè)所占的比重很小。第二，企業(yè)規(guī)模都不大，大部分櫥柜企業(yè)都不超過1億元。第三，行業(yè)的影響力很小。我們經(jīng)常看到家具和家電行業(yè)舉辦各種各樣的活動(dòng)，規(guī)模、影響力都很大，而櫥柜行業(yè)的動(dòng)靜幾乎沒有。

現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變，可以用一個(gè)“熱”字來概括。櫥柜展會(huì)、行業(yè)年會(huì)搞得聲勢(shì)浩大，節(jié)目豐富。去年廣州的行業(yè)年會(huì)參與的人數(shù)已激增到上千人，很多政府相關(guān)部門都參與進(jìn)來。這種“熱”具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

第一個(gè)方面是“跨界熱”。強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)浴、地板、家具和廚房電器企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來。家電行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢(shì)：第一是品牌知名度很強(qiáng)，比櫥柜行業(yè)更加成熟，影響力更大。第二是家電行業(yè)營(yíng)銷水平很高，擁有很多很優(yōu)秀的人才。第三是家電行業(yè)進(jìn)入櫥柜行業(yè)后，廚房電器產(chǎn)品加上櫥柜就是整體家居，很好的一個(gè)概念。但櫥柜賣場(chǎng)其實(shí)是整合大家居時(shí)代一個(gè)比較好的渠道而已。家電企業(yè)做櫥柜，一般是把櫥柜當(dāng)作配套的渠道或者配套的產(chǎn)品來做，這就是很多家電品牌做不好櫥柜的很重要一個(gè)原因。

今年有一個(gè)很獨(dú)特的現(xiàn)象，很多建材類知名企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來。從傳統(tǒng)上來說，櫥柜與衛(wèi)浴、地板同屬于建材渠道。因此他們進(jìn)入櫥柜行業(yè)，有很好的渠道優(yōu)勢(shì)。另外，地板、衛(wèi)浴和櫥柜的消費(fèi)群體高度重合，這點(diǎn)跟家電不一樣。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于地板、衛(wèi)浴和櫥柜的購買時(shí)機(jī)也是高度一致的，往往來購買櫥柜產(chǎn)品的時(shí)候，也來購買衛(wèi)浴、地板等。因此，傳統(tǒng)建材企業(yè)跨界做櫥柜，更容易與終端消費(fèi)者對(duì)接，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。傳統(tǒng)的建材企業(yè)，在渠道、消費(fèi)群、品牌以及消費(fèi)流程上，與櫥柜實(shí)際上有很多非常好的切合點(diǎn)，相比家電跨界品牌應(yīng)該更有優(yōu)勢(shì)。

第二個(gè)方面是“投資熱”。廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個(gè)行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來進(jìn)行資本投入，一是直接創(chuàng)建一個(gè)新品牌，二是對(duì)專業(yè)的櫥柜品牌進(jìn)行資本運(yùn)作。

第三個(gè)方面是“人才熱”。櫥柜行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展，渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚，這兩方面力量的擠壓推動(dòng)，讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。當(dāng)然，也炒熱了一部分先進(jìn)櫥柜行業(yè)的“職業(yè)經(jīng)理人”，制造出“身價(jià)泡沫”。

目前櫥柜行業(yè)的動(dòng)作也相對(duì)比較大，在中央電視臺(tái)經(jīng)常可以看到櫥柜品牌的廣告，也可以看到我們行業(yè)更多的明星代言人，地方性的行業(yè)協(xié)會(huì)積極開展各種各樣的活動(dòng)，包括企業(yè)之間的互訪與交流，上下產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商和經(jīng)銷商的串聯(lián)活動(dòng)等等。

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