廚具品牌“趕潮流” 開拓市場大舉攻入房地產(chǎn)業(yè)

“窮比廳堂，富比廚房”、“裝修好不好，廚房是代表”，這些家裝市場的流行語反映出廚房在整個住宅裝修中的分量越來越重。然而，面對如此強勁的市場發(fā)展?jié)摿Γ恍┲麖N具品牌并沒有選擇死守家居市場，而是將業(yè)務(wù)延伸到了上游產(chǎn)業(yè)——房地產(chǎn)。

繼百安居、建材經(jīng)貿(mào)大廈等家居大賣場將房地產(chǎn)項目列為重要銷售渠道之后，日前，廚具行業(yè)知名品牌方太也借助與地產(chǎn)巨頭萬科集團的合作正式切入房地產(chǎn)業(yè)。從此，萬科將在其房地產(chǎn)項目中大規(guī)模采用方太廚具設(shè)備，而方太也將在萬科的輔助下在房地產(chǎn)業(yè)建立一個全新的銷售平臺。

“廚具制造業(yè)和建筑業(yè)是兩個密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，相互協(xié)調(diào)才是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”房地產(chǎn)幾個項目的整體銷售額就可過百億元，方太跟著房地產(chǎn)項目走，不僅利潤可觀，還可以提高品牌知名度。

據(jù)了解，建筑業(yè)每年為制造業(yè)提供至少1400余萬套廚衛(wèi)設(shè)備的市場容量。茅忠群表示，公司將會進一步加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，已經(jīng)建成的廚房技術(shù)研究院以及正在建設(shè)中的全球領(lǐng)先的6000平方米新實驗室，將在技術(shù)上確保廚具產(chǎn)品與住宅的匹配。

而萬科在房地產(chǎn)界的影響力有目共睹。從只拿大面積用地過渡到大、中、小地塊通殺;從城郊接合部戰(zhàn)略擴展至城市中心戰(zhàn)略;從早期只開發(fā)大眾型的中檔住宅擴展到高、中檔同時開發(fā)，萬科已成為目前中國房地產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的上市公司，這也使其成為眾多家居品牌眼中的“香餑餑”。據(jù)悉，截至目前，萬科已經(jīng)與多家知名承建商、監(jiān)理單位建立了戰(zhàn)略合作，同時也同方太、海爾、百安居等十多家家居材料供應(yīng)商簽訂了合作協(xié)議。

事實上，向房地產(chǎn)項目長驅(qū)直入的廚具品牌并非只有方太一家，廚具品牌涌入房地產(chǎn)業(yè)已是“流行趨勢”。而這些品牌在房地產(chǎn)的帶動下倒也“游刃有余”、收益匪淺，如海爾便通過開發(fā)整體廚房等住宅配套設(shè)置，與萬科等多家知名房地產(chǎn)開發(fā)商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，其逐漸遞增的銷售業(yè)績甚至讓海爾按捺不住，正式操作起地產(chǎn)項目的買賣。對此，有業(yè)內(nèi)人士提醒，雖然廚具行業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)上的關(guān)聯(lián)性，使廚具品牌很容易切入房地產(chǎn)業(yè)，但所謂“成也蕭何敗也蕭何”，一旦供應(yīng)的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者口口相傳的有關(guān)該品牌的負面消息也更容易讓企業(yè)身敗名裂。因此，企業(yè)在依靠房地產(chǎn)項目謀求發(fā)展的同時也應(yīng)保持產(chǎn)品“本色”。