帥康廚房設(shè)備品牌康納廚房電器多元化失手

作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：m.szxinjia.com

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】據(jù)了解，之前廚房設(shè)備行業(yè)帥康集團(tuán)專門面向電子商務(wù)市場推出的新廚電品牌“康納”。從油煙機(jī)、灶具上掘得“人生第一桶金”的帥康集團(tuán)創(chuàng)始人鄒國營，在與同處浙江企業(yè)的老板、方太創(chuàng)造了中國廚電“方老帥”三劍客后，便迅速開啟了企業(yè)的多元化擴(kuò)張道路。從已經(jīng)失敗退出的空調(diào)項(xiàng)目，或是正在進(jìn)行的房地產(chǎn)、電熱水器和燃?xì)鉄崴鳌⑿〖译姟羲鳌⑽⒉t、電烤箱項(xiàng)目以及介入不久的太陽能光伏等新能源項(xiàng)目，帥康集團(tuán)是中國廚電產(chǎn)業(yè)中“多品類、多元化、多品牌”道路上走得最遠(yuǎn)的企業(yè)。
 
    一家企業(yè)生產(chǎn)出來的同一款產(chǎn)品，打了兩個(gè)品牌，康納要比帥康便宜一半，這顯然會造成在市場上兩個(gè)品牌的左右手互搏，這也是康納為何當(dāng)初高調(diào)起步，如今低調(diào)行銷的最直接原因”。有廚電行業(yè)分析人士指出，實(shí)際上單就淘寶電商平臺來看，帥康、康納的店鋪裝修都勝過方太和老板，但銷量卻一直無法與之匹敵，關(guān)鍵不是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的問題，而是整個(gè)品牌在經(jīng)歷了多次的多元化擴(kuò)張后，面臨著品牌老化、價(jià)值感弱等問題。

似乎帥康集團(tuán)多元化擴(kuò)張的運(yùn)氣并不好。無論是此前進(jìn)入的空調(diào)、小家電、微波爐等行業(yè)，競爭過度激烈并迅速形成了幾大寡頭壟斷的格局，還是后來進(jìn)入的房地產(chǎn)市場，頻頻遭遇國家的宏觀政策調(diào)整，就連發(fā)展勢頭看漲的新能源業(yè)務(wù)光伏產(chǎn)業(yè)，也從去年開始整體入冬，太陽能光熱的熱水器也經(jīng)歷了多輪洗牌，并沒有讓帥康真正依靠這些多元化項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。

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