大家電品牌進軍櫥柜行業“問題多”

【中國廚房設備網】中國櫥柜行業發展迅猛，整體有數億市場份額。由于前景普遍看好，廚房家電成為不少人眼中的“富礦”，建材行業和家電行業都在不遺余力地爭食這塊蛋糕。 2007年，海爾、華帝大規模進軍櫥柜行業之后，康寶、榮事達、美的、TCL相繼擠進，連西門子、伊萊克斯這樣的外來家電巨頭，都能在家居賣場看到他們的身影。

面對家電企業進軍定制家居業，業內人士認為，這些龐然大物并不可怕，但還是要有一些準備。定制家居是一個流程比較繁瑣的行業，對經驗要求比較高，剛入行的企業，做起來比較困難。

首先，目前國內大多數定制家居企業都有自己的品牌，其中不少企業具備一定的品牌影響力。在定制家居這個專業性要求較高的行業，消費者更認同時間長、質量好、有品牌沉淀的企業。對于剛進入定制家居的家電企業來說，則面臨著消費者認可度的考驗。業內人士估計，未來兩年內，家電企業無法超過原有的定制家居企業。

其次，家電企業進軍定制家居行業，面臨很大的技術挑戰，家電和定制家居兩者技術并不相通。據了解，家電企業想要全面掌握定制家居技術需要三年左右的時間，特別是在技術設計方面，如何掌握細微而復雜的流程并形成規模化和標準化;如何把握住要求嚴格的零配件的采購和供應，需要經過多年的經驗積累。定制家居的流程，從按照消費者需求設計到下單、組織生產、配送、上門安裝以及一系列服務等環環相扣，這對剛進入行業的企業提出了挑戰。

其三，剛進入的家電企業，在定制家居整個流程中，如零配件采購供應方面困難重重。定制家居的成本控制復雜，涉及到設計、施工、后續服務等等，而這些項目，幾乎沒有一項能夠實行標準化操作，所以在實際操作中，常常產生諸多額外成本。

其四，家電企業往往對定制家居市場不甚了解，客戶喜歡什么樣的產品、哪些客戶會喜歡定制家居，客戶希望多長時間完成定制家居的生產與施工等問題，都是剛入行的企業所不知情的，這些因素勢必會在初期的市場拓展中產生一定的阻力。

當前，還有些家電品牌在進軍櫥柜市場時，做著家電渠道的模式，他們認為，做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價值。然后選擇固有的家電終端轉型來做櫥柜，美其名曰：廚房電器一體化。當然這是大勢，但目前市場對此模式仍不是百分百“感冒”。櫥柜處于家裝的范疇，而企業總不能把櫥柜終端開到商場里面。

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