海爾持續發力廚電 未來'智能'才是王道

3月1日，“2017家電3C全球峰會”在南京召開，國內外一線知名家電品牌、行業機構大佬齊聚蘇寧總部，聚焦“創造內生價值、創造品質體驗”主題，共話家電3C未來發展戰略。期間，海爾執行總裁梁海山率隊參會，并與蘇寧云商COO侯恩龍及蘇寧營銷團隊深入溝通，并簽訂2017年全品類戰略：雙方將圍繞品質提升、智能家電、農村電商、等戰略提升，并提出六大倍增計劃　　

確定2017年海爾廚電線上、線下雙線發力，將“倍增”作為此次合作的目標。在家電行業增速放緩、行業洗牌加速的背景下，海爾、蘇寧的聯合將為行業帶來高端新勢能。

據悉，海爾聯合蘇寧發布的“倍增計劃”白皮書確定海爾廚電多緯度倍增目標。蘇寧云商廚衛公司常務副總裁王冬表示：蘇寧將攜手海爾廚電，在蘇寧易購線上主站、貓寧店、蘇寧易購服務站實現銷售倍增的目標。同時雙方還將聯合升級900家線下形象展廳，并共同打造120家智慧廚房體驗廳，形成社交、專業、藝術、智慧和時尚的全品牌套系，以“海爾系廚電”在全球的優質資源和實力為基礎，做強用戶體驗。
　　在產品方面，雙方將以高端智慧品類和反向定制雙重舉措推動產品結構升級，海爾廚電市場相關負責人表示，后期將與蘇寧在新品首發、專供產品研發方面更加深入合作。一方面，雙方合作鎖定云廚系列、星空系列、嵌入式蒸烤一體機等產品，以高端品類滿足用戶和客戶的多重需求;另一方面，海爾聯合蘇寧易購、貓寧店多渠道在線上實施定制規劃，配合線下體驗店進行雙線發力。具體來看，海爾和蘇寧將基于大數據分析系統，在研判用戶需求和市場趨勢的基礎上反向定制廚電產品，確保線上線下渠道均能以高端定制產品提升用戶體驗，滿足客戶需求。

在落地機制方面，重點圍繞區域倍增目標和高端嵌入式廚電產品倍增目標，打破傳統經營理念的限制，進行區域分類經營，反向定制嵌入式等廚電產品推動消費品質升級。

　　業內人士表示，海爾整合GEAppliances后加速全球化升級，為單一品牌的全球化到多品牌跨區域、跨產業的全球化跨越提供了有利條件，也大大加速了全球供需資源在全球范圍內的精準匹配和流動。海爾推出的5頭燃氣灶就是海爾和GEAppliances聯合創新的落地成果，再加上互聯網油煙機、自清潔烤箱、蒸烤一體機等產品，原創的中西合璧的廚房生活方式將不斷刷新中國家庭的高端廚房體驗。

　　目前，海爾廚電以5倍行業增速處于引領地位，業內人士認為，在全球競爭實力的基礎上，海爾廚電與蘇寧以反向定制推動高端廚電市場增長，這不僅對廚電行業的供需雙側改革有顯著推動作用，也將帶動中國家庭廚房生活向著中西合璧的更高水平進階。